Skripsi

Pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas pelanggan pupuk organik petroganik (studi pada petani pengguna pupuk organik petroganik di Kecamatan Rejoso) / Merselia Widowati

Abstrak
ABSTRAK Widowati Merselia. 2015. PengaruhBauranPemasaranTerhadapLoyalitasPelangganPupukOrganikPetroganikStudipadaPetaniPenggunaPupukOrganikPetroganik di KecamatanRejoso.Skripsi JurusanManajemenFakultasEkonomiUniversitasNegeri Malang.Pembimbing (I) Prof. Dr. H. HeriPratikto M. Si (II) Afwan Hariri AgusProhimi S.E. M.Si. Kata kunci BauranPemasaran Loyalitas PupukOrganikPetroganik Pelangganmerupakanfaktorpenting yang harusdiperhatikanolehperusahaan karenapelangganmerupakanaset yang dapatmenentukanberhasilatautidaknyaperusahaanuntukmencapaitujuan.Penelitianinidilatarbelakangiolehkesadaranmasyarakat Indonesia akanprodukpangan yang merekakonsumsisangatmembahayakankesehatankarenabahan-bahankimia yang merekakonsumsisetiaphari. Dalammendukungpemenuhankebutuhan yang bersifatorganik makapetanisaatinimulaiberalihkepertanian yang bersifatorganik salahsatunyadengancaramenggunakanpupukorganik. Dalamkurunwaktuterakirbanyakperusahaanmenawarkanberbagaimacampupukorganik tetapipadakenyataannya penelitian yang dilakukan di KecamatanRejosomenyatakanbahwamayoritaspetanimenggunakanpupukOrganikPetroganikdanmerekatidaktertarikdenganprodukpupukorganik lain. Penelitianinibertujuan 1) untukmengetahuipengaruhsecaraparsialmaupunsimultanvariabelbauranpemasaranterhadaployalitaspelangganpupukorganikpetroganik di KecamatanRejoso 2) untukmendeskripsikanfaktormana yang paling mendominasiloyalitaspelangganpupukorganikpetroganik di KecamatanRejoso. Penelitianinimerupakanpenelitiankuantitatifdenganmenggunakan data primer.Populasipenelitianiniadalahpetani yang menggunakanpupukorganikpetroganik.Pengambilansampelmenggunakanteknik simple random sampling denganmengambilsampelsebanyak 105 responden.Instrumenmenggunakankuesionerdananalisisnyamenggunakananalisisregresi linier berganda. Hasilpenelitianinimenunjukkanbahwa1) Secarasimultan (bersama-sama) BauranPemasaranberpengaruhpositifsignifikanterhadaployalitas.2) Secaraparsial (sendiri sendiri) variabelbebas (produk (X1) harga (X2) tempat (X3) danpromosi (X4)) berpengaruhpositifsignifikanterhadaployalitas. 3) Variabelprodukmempunyaipengaruh yang paling kuatdibandingkandengan variable lainnyamakavariabelprodukmempunyaipengaruh yang dominanterhadaployalitas. Saran yang diberikan adalah sebagai berikut 1) Pihakperusahaanharusmampumempertahankansertameningkatkanmutudankualitasprodukpupukorganikpetroganik hargapupukorganikdaripesaing memperhatikanlokasidanpersediaandaripupukorganikpetroganik danmeningkatkan promosi penjualan. 2) Mengingatvariabelbebasdalampenelitianinimerupakanhal yang sangatpentingdalammempengaruhiloyalitasdiharapkanhasilpenelitianinidapatdigunakansebagaiacuanbagipenelitiselanjutnyauntukdenganmempertimbangkanvariabel-variabel lain diluarvariable yang diteliti agar mendapatkanhasil yang lebihvariatifmengenailoyalitas.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 WID p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

xiv, 106 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02442/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. KONSUMEN - LOYALITAS
2. CONSUMER - LOYALITY

Pembimbing

1. H. Heri Pratikto ; 2. Afwan Hariri Agus Prohimi

Lampiran Berkas