Skripsi

Pengaruh persepsi bauran promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia Series (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Lidya Farhah Wakamala

Abstrak
ABSTRAK Wakamala Lidya F. 2014. Pengaruh Persepsi Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia Series (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Negeri Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Pembimbing (1) Drs Djoko Dwi Kusumajanto M.Si (2) Handri Dian Wahyudi M.Sc. Kata kunci Bauran Promosi Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia Series. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Sony Xperia Series (2) bauran promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (3) bauran promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (4) variabel bauran promosi yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang menggunakan smartphone Sony Xperia Series dengan menggunakan rumus infinite. Sedangkan sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Sampel diambil dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Temuan dari hasil penelitian ini adalah (1) responden terhadap pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian (2) Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel periklanan (advertising) (X1) dan variabel promosi penjualan (sales promotion) (X3) tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan pada variabel penjualan pribadi (personal seling) (X2) hubungan masyarakat (public relation) (X4) dan pemasaran langsung (direct marketing) (X5) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Sony Xperia Series pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang (3) Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel bauran promosi yang terdiri periklanan (advertising) penjualan pribadi (personal seling) promosi penjualan (sales promotion) hubungan masyarakat (public reltion) dan pemasaran lagsung (direct marketing) terhadap keputusan pembelian Saran yang dapat diberikan peneiti adalah (1) karena periklanan (advertising) merupakan hal yang tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebaiknya Sony perlu mempertimbangkan untuk mengurangi penayang iklan agar tidak terjadi pemborosan biaya pemasaran.(2) Promosi penjualan (sales promotion) sebaiknya dikurangi karena mengingat konsumen melakukan keputusan pembelian tidak terpengaruh oleh pemberian diskon pemberian hadiah atau pameran yang dilakukan oleh perusahaan Sony Mobile Communication.(3) Sony perlu meningkatkan pemasaran langsung (direct marketing) karena mengingat konsumen melakukan keputusan pembelian setelah berdasarkan katalog katalog yang diberikan oleh perusahaan Sony Mobile Communication.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WAK p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

xii, 101 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02890/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CUSTOMERS

Pembimbing

Djoko Dwi Kusumajanto ; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas