Skripsi

Pengaruh kualitas produk, citra merk, psikologis, dan pribadi terhadap keputusan pembelian kartu Simpati (studi pada mahassiwa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang angkatan 2012) / Kevin Pramana

Abstrak
ABSTRAK Pramana Kevin.Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek Psikologi dan Pribadi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang Angkatan 2012). Pembimbing (I) Dr. Sopiah M.Pd. M.MPembimbing (II) Handri Dian Wahyudi S.Pd. S.E. M.Sc Kata Kunci Kualitas Produk Citra Merek Psikologi Pribadi Keputusan Pembelian Perkembangan teknologi informasi yang telah berkembang saat ini menyebabkan tiap perusahaan dituntut harus dapat menyesuaikan dengan keadaan tersebut.. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Bagaimana deskripsi kualitas produk psikologi pribadi dan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu Simpati di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang (2) Apakah kualitas produk psikologis pribadi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu Simpati di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang secara parsial Penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuesioner yang kemudian hasilnya dianalisis melalui analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Prodi S1 Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2012. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling sedangkan untuk penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 95 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa (1) Kualitas produk dan citra merek dipersepsikan baik oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang angkatan 2012. Psikologis dan Pribadi mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang angkatan 2012 dapat dengan mudah dipengaruhi melalui informasi dari teman dan melalui iklan perusahaan yang dijadikan pertimbangan dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam melakukan keputusan pembelian harus mempertimbangkan merek jumlah produk yang tersedia dan juga waktu pembelian (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel kualitas produk psikologis pribadi dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian kartu Simpati pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2012 secara parsial Penulis juga menyarankan bagi Simpati agar tetap senantiasa menjaga kualitas produk yang sekarang sudah ada dan membuat paket data yang mudah dijangkau oleh kalangan ekonomi menengah kebawah. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan menambahkan jumlah variabel sehingga dapat menjadikan beberapa temuan baru yang berkontribusi pada ilmu manajemen khususnya manajemen pemasaran memperhatikan item pertanyaan pada kuisioner agar tidak terjadi kesamaan arti agar tidak menimbulkan multikolinieritas.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PRA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2015.

Deskripsi Fisik

vii. 75 + [36] lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03049/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER

Pembimbing

1. Sopiah ; 2. handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas