Skripsi

Strategi pemasaran berbasis analisis SWOT pada Diamond In You Hipnoterapi Malang / Habib Basuseno

Abstrak
ABSTRAK Basuseno Habib. 2015. Strategi Pemasaran Berbasis Analisis SWOT Pada Diamond in You Hipnoterapi Malang.Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Ery Tri Djatmika RWW M.A. M.Si. (II) Drs. Djoko Dwi Kusumajanto M.Si. Kata Kunci Analisis SWOT Strategi Pemasaran Diamond in You Malang Pada era modern seperti sekarangini persaingan di ranah pemasaran produk baik barang maupun jasa sangatlah ketat banyak varian produk yang ditawarkan kepada konsumen. Manajer pemasaran harus jeli dalam melihat kondisi lingkungan perusahaan baik internal maupun eksternal. Faktor internal perusahaan meliputi kekuatan dan kelemahan perusahaan sedangkan faktor eksternal perusahaan meliputi peluang dan ancaman.Analisis SWOT merupakan evaluasi terhadap keseluruhan kekuatan kelemahan peluang dan ancaman dengan analisis SWOT sebuah perusahaan akan mampu menentukan strategi pemasaran yang tepat agar tetap bertahan dalam persaingan yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang menjadi kekuatan kelemahan peluang dan ancaman pada Diamond in You Malang. Kemudian bertujuan untuk mengetahui posisi Diamond in You Malangberdasarkan analisis SWOT sertasaran berupa strategi pemasaranyang dapat diterapkan pada Diamond in You Malang. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kualitatifdeskriptif sedangkan sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Pengumpulan data menggunakan tehnik trianggulasi dengan cara observasi dokumentasi dan wawancara. Analisis data menggunakan analisis SWOT. Pengecekan keabsahan temuan dilakukan dengan mengadakan konfirmasi data yang diperoleh terhadap subyek penelitian. Berdasarkan analisis SWOT faktor yang menjadi kekuatan Diamond in You Malangadalah terapis yang berpengalaman reputasi yang baik lokasi strategis pelayanan yang baik. Kelemahan Diamond in You Malang adalah jumlah SDM terbatas manajemen kurang maksimal kurang proaktif dalam komunikasi kurang memanfaatkan media sosial. Peluang Diamond in You Malang adalah kerjasama dengan berbagai intansi minimnya pesaing dibidang penyembuhan word of mouth tingkat stres yang tinggi di masyarakat kesadaran masyarakat menggali potensi diri tren gaya hidup sehat di masyarakat. Ancaman Diamond in You Malang adalah pesaing di bidang pelatihan pemahaman negatif masyarakat malpraktek hipnosis. Posisi Diamond in You Malang berada pada kuadran I dengan skor 1 10 untuk faktor internal dan skor 0 25 untuk faktor eksternal.Adapun strategi yang dapat diterapkan oleh Diamond in You Malangyakni melakukan kegiatan promosi dengan media sosial seperti facebook twitter instagram maupun website menambah jumlah terapis menjadi 4 orang membuat manajemen perencanaan untuk menentukan agenda kegiatan training dalam satu tahun membagikan brosur di area lampu lalu lintas memasang banner saat akan melaksanakan kegiatan pelatihan memberikan merchandise kepada klien yang repeat order. Saran yang dapat diberikan kepada pihak Diamond in You Malang adalah dalam kegiatan promosi pihak pemasaran Diamond in You sebaiknya lebih proaktif dalam berkomunikasi serta menjalin hubungan dengan instansi perorangan maupun komunitas baru adalah kelemahan lain yang dimiliki Diamond in You dapat dikatakan kalau perusahaan kurang proaktif dalam menjemput bola sehingga promosi yang ada hanya word of mouth. Hal ini mengakibatkan perusahaan mengalami hambatan dalam mengembangkan usahanya. Sedangkan saran untuk penelitian selanjutnya adalah dalam penelitian ini strategi pemasaran dikaji berdasarkan analisis SWOT dan tidak menggunakan STP (Segmenting Targeting Positioning) sebagai dasar penerapan strategi bauran pemasaran. Diharapkan pada penelitian selanjutnya analisis STP dapat menggunakan setelah analisis SWOT untuk menentukan strategi pemasaran agar penelitian dapat berkembang dan memberi wawasan baru.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8 BAS s

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

xii, 198 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04848/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang. 2015

Subjek

1. PEMASARAN
2. MARKETING

Pembimbing

1. Ery Tri Djatmika ; 2. Djoko Dwi Kusumajanto

Lampiran Berkas