Skripsi

Pengaruh brand image terhadap minat beli motor scuter matic Honda Vario 125 (FI) (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Jurusan Manajemen angkatan 2014) / Septian Rochmatulloh

Abstrak
ABSTRAK Rochmattulloh Septian. 2015. Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Motor Scuter Matic Honda Vario 125 FI. Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Sopiah M.Pd. M.M. (II) Afwan Hariri Agus Prohimi S.E. M.M Kata Kunci Brand Image Minat Beli Sepeda Motor Salah satu strategi bauran pemasaran adalah strategi produk. Strategi produk yang dapat dilakukan oleh perusahaan salah satunya adalah dengan menciptakan brand. Pilihan konsumen pada suatu brand produk tergantung pada image yang melekat pada produk tersebut. Dengan perkataan lain apakah seseorang merasa terlibat atau tidak terhadap suatu produk ditentukan apakah dia merasa penting atau tidak dalam pengambilan keputusan pembelian produk atau jasa. Berkaitan dengan itu maka diperlukan pembahasan mengenai pengaruh brand image terhadap minat beli motor scuter Honda Vario Techno 125 FI. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand image yaitu variabel corporate image user image dan product image baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli motor scuter Honda Vario Techno 125 FI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research yaitu penelitian yang melakukan pengumpulan data sedemikian rupa untuk menjelaskan hubungan sebab akibat (kausal) antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis sehingga memungkinkan diperoleh suatu kesimpulan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kusioner yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Data yang diperoleh di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (corporate image user image dan product image) secara parsial dan simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli motor scuter Honda Vario Techno 125 FI. Hal ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut dianggap penting ketika akan membeli sepeda motor scuter Honda Vario Techno 125 FI konsumen menganggap bahwa brand image yang telah ada dinilai mampu mempengaruhi minat beli konsumen untuk membeli sepeda motor scuter Honda Vario Techno 125 FI

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ROC p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

xiv, 81 [9] lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

05020/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT BELI
2. CONSUMER - BRAND PREFERENCCES

Pembimbing

1. Sopiah ; 2. Afwan Hariri Agus Prohimi

Lampiran Berkas