Skripsi

\"Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli produk minuman Coca-Cola\" (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen 2014/2015 Universitas Negeri Malang) / Aditya Sutrisna Putra

Abstrak
ABSTRAK Sutrisna Aditya. 2014. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Minuman Coca-Cola . (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen 2014/2015 Universitas Negeri Malang). Pembimbing (I) Afwan Hariri Agus P SE M.M (II) Handri Dian Wahyudi SPd M.Sc Kata Kunci Kualitas Produk Minat Beli Coca Cola. Persaingan dalam dunia usaha dewasa ini sangatlah ketat dimana persaingan sudah tidak bisa diprediksi lagi dalam hal menarik perhatian konsumen. Pelaku industri kian menghadapi tantangan untuk mendapatkan pangsa pasar yang mereka inginkan. Dilain pihak konsumen cenderung semakin sensitif terhadap penilaian suatu produk. Dalam kondisi pasar yang kompetitif kualitas produk dan minat beli konsumen adalah kunci sukses perusahaan dalam memperoleh keunggulan kompetitif. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk memberikan gambaran jelas mengenai pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen dengan obyek penelitian produk minuman coca cola pada mahasiswa universitas negeri malang Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif kausalitas.Dalam penelitian ini menggunakan sumber data primer. Dimana sumber data primer berasal dari sampel yang diambil dari mahasiwa universitas negeri malang. Uji validitas instrumen penelitian dilakukan pada 30 mahasiswa dan hasilnya 23 item pernyataan dinyatakan valid. Uji reliabilitas instrumen penelitian menghasilkan nilai cronbach alpha 0 722 untuk variabel Bentuk X1 0 712 untuk variabel Kualitas Kinerja X2 0 813 untuk variabel Ketahanan X3 0 706 untuk Kehandalan X4 0 718 untuk Desain X5 serta 0 901 untuk variabel Minat Beli Y yang berarti dinyatakan reliabel karena semua instrument 945 0 7. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan secara langsung kepada mahasiswa baru 2014/2015. Uji asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji normalitas uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis regresi berganda. Teknis ini digunakan karena untuk menguji pengaruh 2 atau lebih variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil analisis data regresi berganda menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan parsial variabel kualitas produk (bentuk kualitas kinerja ketahanan kehandalan desain) terhadap minat beli konsumen yang dinyatakan dengan Konstanta variabel kualitas produk sebesar -12 776 Dengan kata lain konsumen tidak akan berminat membeli produk tersebut jika indikator kualitas produk tidak baik. . Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk menguji variabel lain yang belum dibahas dalam penelitian ini. Seperti keunggulan produk atau variabel rasa secara mendalam agar penelitian ini lebih berkembang kearah yang lebih baik lagi kedepannya. Bagi PT Coca Cola Amatil Indonesia (CCAI) agar lebih meningkatkan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen dalam membeli produk coca cola terutama dalam hal rasa dan bentuk kemasan produk.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PUT p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

xi, 58 [32] lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

05106/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MMEMBELI
2. CONSUMER - ATTIUDES

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi ; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas