Tugas Akhir

Penerapan strategi pemasaran pada produk BNI wirausaha di PT. Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Malang / Marselina Frontina Dyah Larasati

Abstrak
ABSTRAK Larasati M.F.D. 2015. Penerapan Strategi Pemasaran pada Produk BNI Wirausaha di PT. Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Utama Malang. Tugas Akhir Program Studi D-III Manajemen Pemasaran Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Drs. Mohammad Hari M.Si. Kata kunci strategi pemasaran BNI Wirausaha Strategi pemasaran adalah Pendekatan pokok yang digunakan oleh unit bisnis didalam mencapai sasaran yang didalamnya tercantum keputusan-keputusan mengenai target pasar penempatan produk bauran pemasaran serta tingkat biaya pemasaran yang diperlukan. Jadi untuk mencapai tujuan perusahaan diperlukan strategi-strategi pemasaran yang bermanfaat untuk memonitor apa yang dikerjakan dan yang sedang terjadi didalam perusahaan serta mengantisipasi masalah dan kesempatan di masa yang akan datang pada suatu kondisi lingkungan perusahaan yang berubah dengan cepat. Bank Negara Indonesia atau BNI adalah sebuah perusahaan perbankan atau institusi bank milik pemerintah yang masuk dalam salah satu perusahaan dengan label Badan Usaha Milk Negara (BUMN). Dalam proses pemasarannya BNI memiliki beberapa produk yang ditawarkan salah satunya adalah BNI Wirausaha. BNI Wirausaha merupakan fasilitas kredit dari BNI untuk usaha kecil dengan fasilitas kredit Rp 50 juta hingga Rp 1 Milyar. Penyusunan tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang meliputi Segmenting Targeting dan Positioning (STP) pada produk BNI Wirausaha yang dilakukan PT. Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Utama Malang. Selain itu tujuan yang lain adalah untuk mengetahui hambatan yang dihadapi serta memberikan alternatif pemecahan hambatan yang dihadapi PT. Bank Negara Indonesia Kantor Cabang Utama Malang. Berdasarkan hasil pengamatan menunjukkan bahwa strategi yang sudah digunakan dalam memasarkan produk BNI Wirausaha menggunakan beberapa strategi terutama dititikberatkan pada strategi Segmenting Targeting dan Positioning (STP) serta analisis bauran pemasaran jasa dengan menggunakan 7P. Penerapan strategi tersebut masih berjalan kurang maksimal sehingga menimbulkan beberapa hambatan antara lain kurangnya media untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk BNI Wirausaha yang membuat masih banyak para nasabah atau calon nasabah belum mengetahui tentang produk tersebut. Dari permasalahan tersebut penulis mengemukakan solusi yang diambil atas hambatan yang dihadapi dengan cara menambah media untuk memperkenalkan produk BNI Wirausaha kepada para wirausaha atau nasabah. Dari hasil pengamatan yang dilakukan untuk meningkatkan volume penjualan seharusnya BNI melakukan kegiatan bauran promosi dan pengenalan produk yang lebih giat lagi. Karena penulis yakin masih banyak para wirausaha yang belum mengetahui tentang produk BNI Wirausaha ini. Ditambah sekarang semakin banyak usaha-usaha kecil yang lebih maju dengan konsep yang baik dan juga aspek finansial yang cukup.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.8 LAR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2015.

Deskripsi Fisik

vii, 44 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05195/KI/15

Edisi

Tugas Akhir (Diploma). Universitas Negeri Malang, 2015

Subjek

1. BANK DAN PERBANKAN - PEMASARAN
2. BANK AND BANKING - MARKETING

Pembimbing

1. Mohammad Hari ; 2. Mohammad Arief

Lampiran Berkas