Skripsi

Pengaruh atribut produk terhadap proses pengambilan keputusan pembelian kosmetik produk Pond\'s (studi pada mahasiswa Prodi S1 Manajemen angkatan 2012-2013 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Anik Fitriyanti

Abstrak
ABSTRAK Fitriyanti Anik. 2014. Pengaruh Atibut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Produk Pond s (Studi Pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Angkatan 2012-2013Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. (II) Drs. Djoko DwiKusumajanto M.Si. Kata kunci atributproduk merek harga kualitas proses keputusanpembelian Perkembanganprodukkosmetik yang sangatpesatdipasaran ditandaidenganbertambahnyajumlahproduk-produkkosmetikbaru. Denganpangsapasar yang besariniprodusen-produsenkosmetikberlombauntukmenjadipemimpinpasarsalahsatunyadengancarameningkatkan volume penjualan. Volume penjualanakanmeningkatapabilakeputusanpembeliankonsumenjugameningkat. Salah satustrategi yang diyakinidapatmempengaruhiseseorangdalammengambilkeputusanmembelisebuahprodukadalah melalui atributproduk. Berkaitandenganitu makadiperlukanpenelitianmengenaipengaruhatributprodukterhadap proses keputusanpembeliankosmetikproduk Pond s.Tujuanpenelitianiniadalahuntukmengetahuigambarankonsumendalammengambilkeputusanpembeliankosmetikproduk Pond s pengaruhatributprodukbaiksecaraparsialmaupunsimultanterhadap proses keputusanpembelian. Jenis dari penelitian ini adalah asosiatif dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Angkatan 2012-2013 FE UM pengguna kosmetik dan berperan sebagai pengambil keputusan pembelian kosmetik untuk masalah kulit mereka. Teknik dalam penelitianinimenggunakanrandom sampling denganjumlahsampelsebanyak 86 responden. KuesionerdalampenelitianinitermasukdalamkuesionertertutupmenggunakanskalaLikertdengan 5 pilihanjawaban.Intrumenpenelitianinidiujidenganvaliditasdanreliabilitas. Analisis data menggunakananalisisdeskriptif ujiasumsiklasik dananalisisregresi linier bergandadenganuji t danuji F. proses pengolahan data denganmenggunakanSPP 16 for Windws. Hasildalampenelitianiniadalah (1) gambarankonsumendalammengambilkeputusanpembeliankosmetikproduk Pond s sudahbaik (2) terdapatpengaruhpositifdansignifikanatributproduksecaraparsialterhadap proses keputusanpembeliankosmetikproduk Pond s (3) terdapatpengaruh positifdansignifikanatributproduksecarasimultanterhadap proses keputusanpembeliankosmetikproduk Pond s. Saran dalampenelitianiniadalah (1) pihakprodusenkosmetiksebaiknyatetapmempertahankankualitaskosmetik yang beredarsaatini (2) pihakprodusenkosmetikhendaknyamemperbaikikemasan agar tidakmudahdipalsukan (3) parapenjualkosmetiksebaiknyahanyamenjualprodukkosmetikdari distributor resmi (4) parapenjualkosmetikdiharapkanlebihmemahamiakanprodukkosmetik yang dijualnya (5) parapembelisebaiknyamemilikipengetahuanakanprodukkosmetik yang beredardipasaran (6) untukpenelitianselanjutnya objekpenelitiandiambillebihbaik agar data penelitian yang diperolehlebihbervariasidanruanglingkupnyalebihluas (7) penelitiselanjutnya agar menambahjumlah variabel sertamemperbaikikekurangannya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FIT p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

x, 112 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00634/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER'S PREFERENCES

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. Djoko Dwi Kusumajanto

Lampiran Berkas