Skripsi

Pengaruh motivasi dan disiplin belajar terhadap prestasi be;ajar siswa (studi pada siswa kelas XI mata pelajaran kewirausahaan semester genap tahun ajaran 2014/2015 SMK Muhammadiyah 3 Singosari Kabupaten Malang) / Halida Rachmawati

Abstrak
ABSTRAK Rachmawati Halida. 2014. Pengaruh Motivasi Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Yakult Di Desa Kendalpayak Kecamatan Pakisaji Kabupaten Malang. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. H. Gatot Isnani M. Si (II) Dr. Titis Shinta Dewi S. P. M. M. Kata Kunci motivasi persepsi konsumen keputusan pembelian Perilaku konsumen merupakan tindakan yang terlibat dalam mengkonsumsi barang maupun jasa. Perilaku ini berhubungan dengan keputusan pembelian yang selalu diawali oleh kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan. Untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan keputusan pembelian seseorang dipengaruhi oleh motivasi dan persepsi konsumen terhadap produk yang akan dibeli. Motivasi merupakan dorongan untuk melakukan keputusan pembelian dimana persepsi memberikan dampak pada diri konsumen setelah menafsirkan mengevaluasi dan menganalisis apa yang menjadi kelebihan dan kekurangan suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) deskripsi motivasi persepsi konsumen dan keputusan pembelian produk Yakult (2) pengaruh motivasi dan persepsi konsumen secara parsial terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh motivasi dan persepsi konsumen secara simultan terhadap keputusan pembelian (4) variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Variabel bebas penelitian ini motivasi (X1) dan persepsi konsumen (X2) dengan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan produk Yakult di Desa Kendalpayak Kecamatan Pakisaji Kabupaten Malang yang berjumlah 134 orang. Adapun jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 100 orang yang dihitung dengan rumus Slovin sedangkan untuk menentukan teknik sampling yang akan digunakan dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling. Skala yang digunakan adalah skala Likert yang memiliki skor untuk setiap jenjang dimulai dengan opsi sangat setuju (SS) diberi skor 5 setuju (S) diberi skor 4 cukup setuju (CS) diberi skor 3 tidak setuju (TS) diberi skor 2 dan sangat tidak setuju (STS) dengan skor 1. Untuk uji validitas uji reliabilitas analisis deskriptif uji asumsi klasik dan analisis regresi penghitungannya dibantu dengan program SPSS 19 For Window. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa (1) motivasi konsumen Yakult terhadap keputusan adalah baik (2) persepsi konsumen terhadap produk Yakult adalah cukup baik (3) pelanggan produk Yakult memiliki keputusan pembelian cukup baik. Berdasarkan uji hipotesis menunjukkan bahwa (1) tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara motivasi terhadap keputusan pembelian (2) ada pengaruh positif yang signifikan antara persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian (3) ada pengaruh positif yang signifikan antara motivasi dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian (4) persepsi konsumen memiliki pengaruh lebih dominan daripada motivasi terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini saran yang dapat diberikan adalah (1) Bagi perusahaan Yakult diharapkan untuk meningkatkan pelayanannya kualitasnya maupun mutu produk Yakult. Selain itu pemasaran produk Yakult lebih diperluas agar distribusinya lebih merata keseluruh konsumennya dan diharapkan adanya promosi maupun event-event tertentu untuk meningkatkan penjualan serta dapat dikenal masyarakat. (2) bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk melanjutkan penelitian ini sebaiknya perlu dilakukan penelitian lebih lanjut tentang variable-variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian selain motivasi dan persepsi konsumen seperti pembelajaran keyakinan dan sikap. Serta kepada penelitian selanjutnya diharapkan dapat menemukan konsistensi antara variabel dengan instrumen penelitian yang digunakan dan mendapatkan dukungan teori serta empirik yang memadai agar data yang diperoleh benar-benar mengukur variabel yang diteliti.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RAC p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Niaga, 2015.

Deskripsi Fisik

xi, 115 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00912/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang.2015

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER'S PREFERANCES

Pembimbing

1. H. Sutrisno ; 2. Moh. Hari

Lampiran Berkas