Skripsi

Pengaruh media iklan televisi terhadap minat beli melalui citra merek produk kosmetik merek Wardah (studi kasus pada mahasiswi S1 Manajemen angkatan 2015 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Dwihan Septiawan

Abstrak
ABSTRAK Septiawan Dwihan. 2015. Pengaruh Media Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek Produk Kosmetik Merek Wardah Studi Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Angkatan 2015 Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Titis Shinta Dhewi S.P M.M. (II) Handri Dian Wahyudi S.Pd. S.E. M.Sc. Kata Kunci Iklan Televisi Minat Beli Citra Merek Dewasa ini perkembangan teknologi sangat pesat. Hal ini menjadi pemacu bagi para penyedia jasa di bidang telekomunikasi untuk memaksimalkan dalam mempertahankan atau meningkatkan perusahaan agar dapat bersaing dengan perusahaan sejenis lainnya. Strategi yang bisa dilakukan adalah promosi iklan melalui media televisi dan meningkatkan kualitas citra merek melalui iklan televisi untuk mewujudkan minat beli terhadap konsumen. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu (1) iklan televisi terhadap minat beli (2) minat beli terhadap citra merek (3) iklan televisi terhadap minat beli melalui citra merek. Penelitian ini dilakukan terhadap pengguna kosmetik Wardah khususnya Mahasiswi Jurusan Manajemen Angkatan 2015 di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi penelitian ini adalah mahasiswi pengguna Wardah di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Jurusan Manajemen Angkatan 2015 sebanyak 134 mahasiswa. Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dengan hasil sampel penelitian sebanyak 101 mahasiswa dan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Hasil penelitian dari ini adalah (1) Iklan Televisi yang dilakukan oleh Wardah baik/menarik menurut persepsi konsumen. Iklan yang ditayangkan menarik bagi pelanggan sehingga menarik minat beli yang tinggi pada mahasiswi jurusan Manajemen Angkatan 2015 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. (2) Kedua variabel bebas iklan televisi dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal tersebut berarti iklan televisi dan citra merek menjadi salah satu penentu bagi para konsumen untuk menumbuhkan rasa minat pada kosmetik Wardah. Dari hasil penelitian ini saran yang bisa diberikan untuk adalah Wardah harus meningkatkan kualitas iklan serta memperbanyak iklan yang ditayangkan melalui televisi agar citra merek yang diiklankan dapat dinilai dan dirasakan langsung oleh masyarakat. Sebab semakin tinggi atau banyak iklan televisi yang ditayangkan maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadapprodukkosmetikWardah. Sehingga disarankan bahwa kedua variabel tersebut dapat digunakan secara seefektif mungkin untuk meningkatkan minat beli konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.72 SEP p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2016.

Deskripsi Fisik

viii, 72 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00913/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang. 2016

Subjek

1. PEMBELIAN - ASPEK MANAJEMEN
2. PROCUREMENT - MANAGEMENT ASPCT

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas