Skripsi

Pengaruh online promotion terhadap proses keputusan pembelian produk fashion (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan 2014) / Eva Anggun Sadzillah

Abstrak
ABSTRAK Sadzillah Eva Anggun. 2016. Pengaruh Online Promotion terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2014). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. (II) Dr. Titis Shinta Dhewi S.P. M.M. Kata kunci Online Promotion Proses Keputusan Pembelian Negara Indonesia merupakan Negara dengan pengguna internet terbanyak keempat ditingkat Asia. Pertumbuhan pengguna internet tersebut mengakibatkan tren online shopping mulai diminati oleh masyarakat di Indonesia. Karena online shopping memang memudahkan dan menghemat waktu serta menghemat biaya dibandingkan belanja tradisional. Oleh karena itu para pebisnis online harus melakukan upaya upaya lebih untuk mempengaruhi calon konsumen yang salah satunya yaitu melalui strategi promosi online yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Deskripsi Online Promotion (Interactivity Entertainment Informasiveness) dan Proses Keputusan Pembelian (2) Pengaruh Online Promotion (Interactivity Entertainment Informasiveness) baik secara parsial maupun simultan terhadap Proses Keputusan Pembelian produk fashion (3) Faktor yang dominan mempengaruhi Online promotion (Interactivity Entertainment Informasiveness) terhadap Proses Keputusan Pembelian produk fashion. Penelitian ini menggunakan rancangan kuantitatif untuk menjawab pernyataan di atas. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner yang disebarkan secara teknik random sampling pada 120 responden. Kemudian data dianalisis menggunakan uji asumsi klasik analisis regresi linier berganda analisis hipotesis koefisen determinasi dan sumbangan efektif. Berdasarkan hasil uji simultan menunjukkan bahwa Online Promotion (X) berpengaruh positif signifikan terhadap proses keputusan pembelian (Y). Kemudian hasil uji parsial pada penelitian ini menunjukkan bahwa interactivity (X1) entertainment (X2) informasiveness (X3) masing masing berpengaruh positif signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Sedangkan Adjusted R Square menunjukkan bahwa variabel bebas online promotion menyumbang sebesar 57 2% terhadap variabel terikat yaitu proses keputusan pembelian. Berdasarkan hasil sumbangan efektif variabel informasiveness sebagai penyumbang efektif terbesar terhadap proses keputusan pembelian produk fashion sebesar 22 41%. Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini peneliti menyarankan kepada (1) penjual online shop (a) Sebaiknya penjual online shop sesegera mungkin menjawab pertanyaan konsumen sehingga konsumen tidak akan menunggu lama (b) Sebaiknya penjual melakukan pemotretan produk fashion dengan kamera yang memiliki resolusi tinggi sehingga hasil yang didapat akan bagus dan jelas. (c) Sebaiknya penjual memberikan informasi ukuran produk dengan sangat lengkap sehingga konsumen akan langsung paham ketika membaca informasi yang diberikan. (d) Sebaiknya penjual online shop memberikan konten berupa forum diskusi sesama pelanggan. Karena dengan adanya konten tersebut konsumen akan mendapatkan fasilitas untuk berinteraksi satu sama lain untuk saling berbagi pengalaman dan kesan mengenai produk fashion yang dijual. (2) Bagi peneliti selanjutnya sebaiknya peneliti selanjutnya menambah jumlah variabel bebas penelitian yang dapat mempengaruhi proses keputusan pembelian misalnya variabel kualitas pelayanan. Sehingga penelitian ini dapat lebih berkembang dan memberi wawasan baru bagi yang lainnya dan lebih berkontribusi pada ilmu manajemen khususnya manajemen peasaran.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SAD p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2016.

Deskripsi Fisik

ix, 109 lembar : il. , tab. 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01471/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang. 2016

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER'S - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas