Skripsi

Pengaruh iklan televisi terhadap citra merek produk sepeda motor Honda Beat (studi pada mahasiswa Prodi S1 Manajemen angkatan 2014 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang / Pungky Wiranata

Abstrak
ABSTRAK Wiranata P. 2016. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Citra Merek Produk Sepeda Motor Honda Beat (Studi Pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Angkatan 2014 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Titis Shinta Dhewi S.P. M.M. (II) Handri Dian Wahyudi S.Pd. S.E. M.Sc. Kata kunci iklan televisi isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan citra merek. Di era globalisasi saat ini persaingan dalam dunia perdagangan semakin ketat dikarenakan oleh banyaknya produk-produk yang ditawarkan dipasaran oleh karena itu banyak perusahaan yang berlomba-lomba untuk memasarkan produknya. Untuk memasarkan produknya maka perusahaan membutuhkan promosi. Salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan periklanan. Saat ini media televisilah yang paling diminati oleh perusahaan dalam mengiklankan produk-produknya karena televisi memiliki jangkauan yang luas dan dapat menampilkan pesan multimedia.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui (1) deskripsi keadaan iklan (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) di televisi dan citra merek Honda Beat (2) pengaruh isi pesan iklan di televisi terhadap citra merek (3) pengaruh struktur pesan iklan di televisi terhadap citra merek (4) pengaruh format pesan iklan di televisi terhadap citra merek (5) pengaruh sumber pesan iklan di televisi terhadap citra merek (6) pengaruh iklan (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) di televisi secara simultan terhadap citra merek (7) variabel dari iklan (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) di televisi yang dominan mempengaruhi citra merek. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Prodi S1 Manajemen Angkatan 2014 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang berjumlah 325 mahasiswa. Sampel diperoleh dengan menggunakan teknik perhitungan rumus Slovin dan diperoleh sampel penelitian sebanyak 179 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Skala yang digunakan adalah skala Likert dengan 5 skala pilihan jawaban. Teknik pengumpulan data menggunakan studi kepustakaan penjelajahan internet dan kuesioner. Uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan analisis data deskriptif dan analisis statistik inferensial. Analisis statistik inferensial didahului dengan uji asumsi klasik kemudian dilanjutkan dengan regresi linier berganda uji F uji t dan sumbangan efektif. Proses pengolahan data menggunakan program SPSS 22. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa (1) rata-rata jawaban responden pada item-item pernyataan dalam variabel isi pesan termasuk dalam kategori baik (2) rata-rata jawaban responden pada item-item pernyataan dalam variabel struktur pesan termasuk dalam kategori baik (3) rata-rata jawaban responden pada item-item pernyataan dalam variabel format pesan termasuk dalam kategori baik (4) rata-rata jawaban responden pada item-item pernyataan dalam variabel sumber pesan termasuk dalam kategori baik (5) rata-rata jawaban responden pada item-item pernyataan dalam variabel citra merek termasuk dalam kategori baik. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa (1) model regresi memenuhi asumsi normalitas terlihat dari titik-titik yang menyebar di sekitar dan mengikuti garis diagonal pada gambar grafik Normal P-PPlot of Regression Standardized Residual (2) model regresi tidak terjadi gejala multikolinearitas yang terlihat pada nilai VIF 10 dan nilai Tolerance 0 10 (3) model regresi tidak terjadi heteroskedastisitas terlihat pada gambar grafik scatterplot yang menunjukkan titik-titik menyebar secara acak di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan secara simultan terhadap citra merek (2) ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan secara parsial terhadap citra merek (3) variabel sumber pesan merupakan variabel yang dominan mempengaruhi citra merek yaitu sebesar 11 5018%. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) hasil analisis deskriptif diketahui variabel isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan dan citra merek Honda Beat dalam deskripsi baik (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara isi pesan terhadap citra merek (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara struktur pesan terhadap citra merek (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara format pesan terhadap citra merek (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara sumber pesan terhadap citra merek (6) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan secara simultan terhadap citra merek (7) sumber pesan merupakan variabel yang dominan mempengaruhi citra merek. Peneliti memberikan saran sebagai berikut (1) bagi perusahaan diharapkan untuk tetap mempertahankan strategi iklan Honda Beat di televisi akan lebih baik jika perusahaan mengembangkan strategi iklan Honda Beat di televisi sehingga mampu secara maksimal memberikan citra yang positif dalam benak audiens selain itu juga diharapkan untuk lebih memperhatikan variabel format pesan yang memiliki sumbangan pengaruh terhadap citra merek paling sedikit dibandingkan variabel lainnya (2) bagi peneliti selanjutnya perlu untuk mempertimbangkan media iklan lain selain televisi karena tidak semua calon konsumen mampu meluangkan waktunya untuk menonton televisi selain itu juga diharapkan untuk menambah variabel lain yang dapat mempengaruhi citra merek seperti kualitas atau mutu kepercayaan manfaat pelayanan risiko harga dan citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 WIR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2016.

Deskripsi Fisik

xii, 99 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02807/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang. 2016

Subjek

1. MEREK
2. BRAND

Pembimbing

1. Titis Shinta Dewi; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas