Skripsi

Pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen (studi pada Warung Lesehan Cak Jais Jalan Yos Sudarso Bedali Lawang) / Jadi Ksatria

Abstrak
ABSTRAK Ksatria Jadi 2015. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Warung Lesehan Cak Jais di Jalan Yos Sudarso Bedali Lawang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. F Danardana M M.M (II) Afwan Hariri Agus Prohimi S.E. M.M Kata Kunci Citra Merek dan Minat Beli Seiring dengan perkembangan zaman persaingan di bidang bisnis menjadi semakin ketat. Salah satu bidang usaha yang sangat ramai pelaku bisnisnya adalah usaha menjual makanan. Hal tersebut dikarenakan semakin banyaknya bermunculan pelaku bisnis baru. Hal tersebut membuat para produsen makanan berusaha bagaimana caranya agar usaha rumah makan mereka bisa tetap berjalan dan mendapatkan konsumen salah satunya yaitu dengan membuat merek dagang yang bisa melekat di benak konsumen. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui 1) pengaruh dukungan asosiasi merek terhadap minat beli konsumen 2) pengaruh kekuatan asosiasi merek terhadap minat beli konsumen 3) pengaruh keunikan asosiasi merek terhadap minat beli konsumen pada warung lesehan Cak Jais. Variabel penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu variabel dependen dan variabel independen. Variabel dependen yaitu mengenai citra merek dan variabel terikatnya yaitu minat beli konsumen pada warung lesehan Cak Jais di Jalan Yos Sudarso Bedali Lawang. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen warung lesehan Cak Jais periode April 2014. Karena jumlah populasi yang tidak dapat diketahui secara pasti jumlahnya maka hal ini termasuk infinite population.. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut 1) dukungan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) kekuatan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli 3) keunikan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 4) variabel dimensi keunikan asosiasi merek mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel yang lainnya maka variabel dimensi keunikan asosiasi merek mempunyai pengaruh yang dominan terhadap minat beli konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 KSA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2015.

Deskripsi Fisik

ix, 81 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03015/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang. 2015

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. CONSUMENT - BEHAVIOR

Pembimbing

1. F. Danardana M.; 2. Afwan Hariri Agus Prohimi

Lampiran Berkas