Skripsi

Pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian produk Strudle di Kota Malang (studi pada konsumen Malang Strudle Jl. Ardimulyo No. 14 Singosari Kab. Malang) / Richa Rodhiyah

Abstrak
ABSTRAK Rodhiyah Richa. 2016. Pengaruh Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Strudel di Kota Malang (Studi Pada Konsumen Malang Strudel Jl. Ardimulyo No. 14 Singosari Kab. Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Pembimbing (1) Dr. Agus Hermawan Grad Dip MGT. M.Si Mbus. (2) Handri Dian Wahyudi S.Pd. S.E M.Sc. Kata Kunci Promosi Online Keputusan Pembelian Malang Strudel Perusahaan yang menggunakan online sebagai media pemasarannya menggunakan media tersebut untuk memasarkan produk atau jasa yang mereka tawarkan kepada masyarakat. Promosi merupakan salah satu variabel marketing mix yang digunakan oleh perusahaan untuk mengadakan komunikasi dengan pasar-pasarnya. Malang Strudel merupakan suatu perusahaan yang menyediakan makanan oleh khas kota Malang. Nama Malang Strudel tentunya sudah tidak asing bagi masyarakat karena brand dari oleh-oleh khas Kota Malang cukup terkenal dan tersebar luas bagi kalangan pencinta kuliner. Malang Strudel merupakan salah satu usaha kuliner makanan yang menggunakan media internet sebagai promosi produknya. Malang Strudel sangat menyadari bahwa sangat pentingnya promosi secara online yang dapat dilakukan melalui media sosial yang saat ini sedang disukai oleh kalangan masyarakat. Pada dasarnya penelitian ini berfokus pada promosi online yang dilakukan oleh Malang Strudel. Malang Strudel menggunakan media internet melalui media sosial Facebook dan Instagram. Tujuan dari penelitian ini pada dasarnya adalah untuk mengetahui apakah promosi online secara parsial dan simultan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada pembelian produk di Malang Strudel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Malang Strudel dengan sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Sebelumnya peneliti telah menyebar 30 try out kuesioner untuk memperoleh hasil uji validitas dan uji reliabilitas. Penelitian ini menggunakan sumber data primer sumber data primer berasal dari sampel yang diambil dari konsumen pada Malang Strudel. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner sedangkan data sekunder diperoleh melalui catatan literatur dan dokumen lainnya. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner dan observasi. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis regresi berganda. Teknik ini digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara parsial (1) terdapat pengaruh variabel facebook yang dilakukan oleh Malang Strudel terhadap keputusan pembelian (2) terdapat pengaruh variabel instagram terhadap keputusan pembelian dan secara simultan promosi online yang dilakukan oleh Malang Strudel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Malang Strudel diharapkan untuk terus meningkatkan dan mempertahankan promosinya baik secara online maupun offline agar konsumen menjadi semakin tertarik dan akan melakukan pembelian produk di Malang Strudel.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ROD p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2016.

Deskripsi Fisik

ix, 132 lembar : ill., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03989/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang. 2016

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. MANAJEMEN - PROMOSI
3. CONSUMER'S - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Agus Hermawan; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas