Skripsi

Analisis efektivitas bauran promosi pada SMK Bina Mandiri Malang / Eka Septiawati

Abstrak
ABSTRAK Septiawati Eka. 2016. Analisis Efektivitas Bauran Promosi Pada SMK Bina Mandiri Malang. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. H. Suharto SM M.Pd. M.M (II) Dr. Titis Shinta Dhewi S.P. M.M. Kata Kunci Bauran Promosi Efektvitas Bauran Promosi Malang Tuntutan masyarakat dan pemerintah dewasa ini mengakibatkan lembaga pendidikan tidak dapat dianggap dan diperlakukan sebagai lembaga sosial semata. Lembaga pendidikan perlu dikelola secara profesional dengan menerapkan prinsip-prinsip manajemen muthakhir untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Sebuah lembaga pendidikan yang ingin sukses untuk masa depan dalam mengahadapi persaingan era globalisasi harus mempraktikan pemasaran terus menerus agar mendapatkan jumlah siswa yang dikehendaki karena semakin meningkatnya jumlah atau calon siswa yang masuk dapat mengangkat citra positif pada sebuah lembaga di masyarakat. Apalagi sekarang ini kelesuan perekonomian nasional dapat memperburuk lingkungan pemasaran sehingga dapat menurunkan daya beli masyarakat yang akhirnya memperlemah permintaan pasar. Akibat dari adanya itu maka sebuah lembaga pendidikan harus seaktif mungkin dalam memasarkan lembaganya untuk memperoleh peserta didik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Penerapan bauran promosi jasa pendidikan di SMK Bina Mandiri Malang. (2) Mengetahui masalah dan hambatan dalam penerapan bauran promosi jasa pendidikan di SMK Bina Mandiri Malang. (3) Mengetahui efektivitas bauran promosi di SMK Bina Mandiri Malang. Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara dan observasi. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data yakni instrumen manusia yakni peneliti sendiri. Untuk menjaga keabsahan data dilakukan kegiatan analisis data. Kegiatan analisis data dimulai dengan reduksi data (data reduction) (2) penyajian data (data display) dan (3) penarikan kesimpulan dan verifikasi (conclusions drawing and verification). Adapun tiga simpulan hasil penelitian sebagai berikut (1) SMK BINA MANDIRI Malang menerapkan empat kegiatan bauran promosi yakni Periklanan (Advertising) Penjualan Personal (Personal Selling) Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Publisitas (Publicity). (2) Dalam melaksanakan bauran promosi pihak SMK BINA MANDIRI Malang mengalami beberapa kendala yakni persaingan dengan beberapa sekolah menengah secara khususnya Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) yang ada di kota Malang maupun kabupaten malang keterbatasan waktu dan biaya operasional untuk kegiatan penjualan personal (personal selling). (3) Meskipun sekolah sudah melakukan berbagai upaya promosi untuk mempromosikan sekolah namun kenyataannya masih saja tujuan utama promosi dari sekolah yakni mendapatkan jumlah siswa sebanyak 60 siswa belum tercapai. Selain itu jumlah siswa yang mutasi ke sekolah lain juga masih banyak jumlahnya. Dengan adanya fakta seperti ini maka dapat dikatakan upaya promosi yang telah dilakukan oleh SMK BINA MANDIRI Malang belum efektif. Pihak sekolah masih perlu berupaya untuk meningkatkan prestasi sekolah agar tercipta kepuasan pelanggan yang nantinya akan berdampak pada kenaikan jumlah siswa yang masuk pada tahun ajaran selanjutnya. Saran yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Pihak sekolah perlu mengadakan evaluasi secara terus-menerus untuk kegiatan promosi yang telah dilakukan serta diharapkan pihak SMK BINA MANDIRI Malang bisa menerapkan strategi peningkatan kualitas pendidikan. (2) Perlu adanya upaya promosi yang lebih intensif dan upaya promosi yang berkelanjutan dan pihak wakil kepala sekolah bagian humas perlu menjalin hubungan baik dengan siswa dan dengan wali murid. (3) perlu diadakan penelitan lebih lanjut mengenai faktor-faktor penentu keberhasilan penerapan bauran promosi dan penelitan mengenai kepuasan atau ketidakpuasan pelanggan jasa pendidikan di SMK BINA MANDIRI Malang.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.82 SEP a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Niaga, 2016.

Deskripsi Fisik

xi, 111 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04470/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2016

Subjek

1. PROMISI, BAURAN
2. PROMOTION MIX

Pembimbing

1. H. Suharto ; 2. Titis Shinta Dewi

Lampiran Berkas