Skripsi

Pengaruh periklanan dan brand image terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio (studi kasus p[ada Dealer Armada Pagora Jaya Tulungagung) / Riza Ardhiananto

Abstrak
ABSTRAK Ardhiananto Riza. 2013. Pengaruh Periklanan dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi Kasus pada Dealer Armada Pagora Jaya Tulungagung). Skrisi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Prof. Dr. Sudarmiatin M. Si (2) Dr. Ludiwishnu W. S.T. S.E. S.Pd M.M Kata kunci Periklanan Brand Image Keputusan Pembelian. Pemasaran merupakan fungsi bisnis yang bertugas untuk mengenali kebutuhan dan keinginan konsumen menentukan pasar sasaran mana yang dapat dilayani dengan sebaik-baiknya oleh perusahaan. Perusahaan memiliki berbagai cara untuk menarik konsumen ataupun menyampaikan produk ke konsumen diantaranyadengan periklanan. Iklan dianggap merupakan salah suatu media promosi yang dinilai lebih efektif dan efisiendalam menjaring konsumen ataupun menyampaikan produk. Iklan dapat menjangkau konsumen dalam wilayah luas dan jumlah yang besar pada waktu bersamaan dengan menggunakan media perantara. Tidak hanya iklan namun citra merek atau Brand Image juga menjadi faktor penentu bagi keputusan pembelian atau minat beli konsumen. Perusahaan harus menciptakan citra merek yang baik di masyarakat. Agar mereknya mempunyai citra yang baik dan selalu melekat di hati masyarakat ketika akan membeli barang. Periklanan dan Brand Image akan mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Periklanan dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha Mio. Variabel yang diangkat dalam penelitian ini meliputi Periklanan dan Brand Image sebagai variabel bebas serta Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini dilakukan di DealerArmada Pagora Jaya Tulungagung dengan responden yang dipilih secara acak pada pengguna sepeda Yamaha Mio yang membeli di dealer Armada Pagora Jaya Tulungagung yang berasal dari dokumentasi yang berada di dealer Armada Pagora Jaya Tulungagung selama rentang waktu 3 bulan yaitu bulan Juni 2012 bulan Agustus 2012 sebagai populasinya. Penelitian yang dilakukan termasuk penelitian deskriptif korelasional. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah propotional random sampling. Pengambilan sampel dilakukan secara proposional yaitu sebesar 100 responden dari jumlah populasi yang berjumlah 252 responden. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda uji t dan uji F. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS for Windows versi 16 dengan taraf signifikansi 5%. Hasil analisis regresi linear berganda uji t menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0 139 dan signifikansi 0 000. Variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi 0 118 dan signifikansi 0 000. Uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel periklanan dan Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai F sebesar 51 528 dan signifikansi 0 000. Variabel yang mempunyai pengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian adalah Brand Image ditunjukkan dengan nilai t yang lebih besar yaitu 5 411. Diketahui pula hasil regresi model Summary bahwa nilai Adjusted R Square 0 515 yang artinya proporsi perubahan total variabel periklanan dan Brand Image sebesar 51 5%. Sedangkan sisanya sebesar 48 5% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan temuan-temuan tersebut maka penulis memberikan saran yang dapat dijadikan pertimbangan yaitu bagi dealer Armada Pagora Jaya diharapkan memperhatikan dan menjaga Brand image atau citra merek yang sudah baik ini yang membuat konsumen memilih produk sepeda motor Yamaha Mio di Dealer Armada Pagora Jaya. Dan bagi penelitian selanjutnya diharapkan meningkatkan kualitas penelitian dengan cara menambah variabel diluar variabel dalam penelitian ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ARD p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pemasaran, 2016.

Deskripsi Fisik

ix, 88 lembar: ill. , tab.; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04598/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang. 2016

Subjek

1. KONSUMEN, KEPUTUSAN MEMBELI
2. COUNSUMER, BUYING DECISION

Pembimbing

1. Sudarmiatin; 2.Ludiwismu

Lampiran Berkas