Skripsi

Pengaruh sore atmosphere terhadap interest buying konsumsi pada Cafe Cheesebury Kopitiam Malang / Sony Dhiyo Mochammad Nur Affin

Abstrak
ABSTRAK Dhiyo Sony. 2016. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Interest Buying Pada Cafe Cheesebury Kopitiam Malang.Skripsi Manajemen FakultasEkonomi UniversitasNegeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. H. Heri Pratikto M.Si (II) Dr. AniekIndrawati S.Si. M.M Kata Kunci Store Atmosphere Interest Buying Persainganpadaduniabisnis yang semakinketatmembuat produsen berlomba-lomba melakukan inovasi untuk berlomba-lomba mendapatkan konsumen. Persaingan semacam ini terlihat jelas pada bisnis cafe yang kian hari kian menjamur di kota-kota besar. Para penggiat cafe bersaing dalam melakukan diferensiasi perbedaan yang dapat dilihat secara langsung adalah dari segi Store Atmosphere yang mencakup Exterior Store Layout dan Interior Display. Kebutuhan eksistensi konsumen sangat dipahami oleh penggiat bisnis ini sehingga produk bukan lagi menjadi satu-satunya faktor pembeda antara cafe yang satu dengan yang lainnya. TujuandaripenelitianiniuntukmengetahuipengaruhStore AtmosphereterhadapInterest Buying. Rancanganpenelitian yang digunakanadalahdeskriptifkorelasional. Penentuansampelpenelitianadalahproporsional random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah melakukan pembelian di cafe Cheesebury Kopitiam Malang setelah melakukan perhitungan untuk mengetahui jumlah sampel maka dapat diketahui bahwa respondenpenelitiansejumlah100 orang yang pernah melakukan pembelian di cafe Cheesebury Kopitiam Malang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan cara wawancara dan kuesioner.Analisis data berupaanalisisdeskriptifdananalisisregresilinear berganda. Temuan penelitianmenunjukkanbahwa (1) Kondisi Store Atmosphere dan Interest Buying di cafe Cheesebury Kopitiam Malangsudahbaik. Hal tersebuttampakdarijawabanresponden yang mayoritasmemberikanjawabansetujuatas item-item pernyataan yang diberikanolehpeneliti. (2) terjadipengaruh yang signifikanantaraExteriorterhadapInterest Buying pada cafe Cheesebury Kopitiam Malang (3) tidakterjadipengaruh yang signifikanantaraStore LayoutterhadapInterest Buying pada cafe Cheesebury Kopitiam Malang (4) terjadipengaruh yang signifikanantaraInterior Display terhadapInterest Buying pada cafe Cheesebury Kopitiam Malang (5) Exterior Store Layout dan Interior Displaybersama-samaberpegaruhpositifsignifikanterhadapInterest Buying. Adjust R Square sebesar 0.241 yang artinyaStore Atmospheredengan sub variabelExterior Store Layout dan Interior Displayberpengaruhsebesar24.1% terhadapInterest Buyingsedangkansisanya75.9% dipengaruhiolehfaktor-aktor lain diluarpenelitian. Saran dari penelitian ini untuk cafe Cheesebury Kopitiam Malang adalah dari segi Exteriorcafe konsumen menginginkan inovasi dari segi pajangan dan aksesoris yang ada di dalam cafe untuk menambah kenyamanan konsumen berada di dalam cafe serta konsumen menginginkan tempat parkir yang lebih luas. Untuk Store Layout pada cafe konsumen menginginkan sirkulasi jalan di dalam cafe yang lebih baik. Untuk Interior Display pada cafe diharapkan lebih memberikan informasi dan sosialisasi yang lebih tentang kegiatan yang akan dilakukan pihak cafe sehingga konsumen lebih mengerti dan hal ini akan berdampak pada minat beli konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 AFF p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2016.

Deskripsi Fisik

x, 89 lembar : ill. , tab.; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

05461/KI/16

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2016

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER'S PROFERENCES

Pembimbing

1. H. Heri Pratikto ; 2. Aniek Indrawati

Lampiran Berkas