Skripsi

Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian produk merek Apple (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Cahya Ilmi Fitriati Muzahid

Abstrak
ABSTRAK Muzahid Cahya Ilmi Fitriati 2017. Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Apple. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Titis Shinta Dhewi S.P M.M. Kata Kunci Brand Equity Keputusan Pembeliaan Keberhasilan perusahaan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembeliaan sangat didukung melalui upaya membangun komunikasi kepada konsumen dengan membangun merek kepada konsumen dengan strategi pemasaran serta melakukan inovasi untuk varian-varian baru pada suatu merek. Salah satu yang mempengaruhi keputusan pembeliaan adalah brand equity. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Mendeskripsikan kondisi brand equity melalui variabel-variabel kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek dan keputusan pembeliaan produk Apple. (2) Brand equity melalui variabel-variabel kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. (3) Brand equity melalui variabel-variabel kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. (4) Variabel brand equity yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. Variable yang diteliti adalah kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas loyalitas merek dan keputusan pembeliaan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang menggunakan produk Apple Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi di Universitas Negeri Malang angkatan 2014-2015 dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan cara sampling jenuh sejumlah 65 orang. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini adalah (1) Brand equity melalui variabel-variabel kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. (2) Variabel kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. Namun asosiasi merek dan persepsi kualitas tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembeliaan produk Apple. (3) Variabel brand equity yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembeliaan produk Apple adalah loyalitas merek.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MUZ p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2017.

Deskripsi Fisik

ix, 104 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04581/KI/17

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMERS PREFERENCES

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas