Skripsi

Pengaruh positioning terhadap keputusan pembelian melalui citra merek (studi pada PT Diparanu Rucitra Proyek Sukolilo Dian Regency-Surabaya) / Ayu Lestary Hi Ishak

Abstrak
ABSTRAK Hi Ishak Ayu Lestary. 2017. Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek (Studi Pada PT Diparanu Rucitra proyek Sukolilo Dian Regency-Surabaya). Skripsi Jurusan Manajemen Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Agus Hermawan M.Si Grad Dip MGT. M Bus. (II) Drs H. Mohammad Arief. M.Si. Kata Kunci Positioning Keputusan Pembelian Citra Merek Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positioning terhadap keputusan pembelian melalui citra merek (studi pada PT Diparanu Rucitra proyek Sukolilo Dian Regency-Surabaya). Penelitian ini menggunakan analisis path atau analisis jalur. Sampel diambil sebanyak 240 responden yakni konsumen atau warga perumahan Sukolilo Dian Regency-Surabaya. Untuk menentukan besarnya sampel penelitian ini menggunakan Rumus Slovin. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik analisis data (uji validitas uji reliabilitas). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Positioning (X) memiliki pengaruh secara langsung terhadap Citra Merek (Z). karena memiliki nilai probalitas (0 000) 0 05 yang berarti ada pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Positioning (X) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) karena memiliki nilai probalitas (0 000) 0 05 yang berarti ada pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Citra Merek (Z) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) karena memiliki nilai probabilitas (0 000) 0 05 yang berarti ada pengaruh yang signifikan. Dari hasil perhitungan menunjukkan bahwa Citra Merek terbukti sebagai variabel intervening dalam hubungan antara Positioning dengan Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil perhitungan Indirect Effect yang bernilai 0 315. Total pengaruh (Total Effect) Positioning terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebesar 0 642.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ISH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2017.

Deskripsi Fisik

v, 83 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04746/KI/17

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMERS PREFERENCE

Pembimbing

1. Agus Hermawan ; 2. Mohammad Arief

Lampiran Berkas