Skripsi

Pengaruh celebrity endorose dan brand image terhadap keputusan pembelian (studi kasus iklan televisi make-up Wardah: Dewi sandra, Inneke Koesherawati dan Zaskia Sungkar pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan 2016/2017) / Dita Yolandari Franci

Abstrak
ABSTRAK Francisca D.Y. 2017. Pengaruh Celebrity Endorse dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Iklan Televisi Make-up Wardah pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2016/2017. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Drs. H. Gatot Isnani M.Si. Kata Kunci celebrity endorse brand image keputusan pembelian Keputusan pembelian adalah sebagai suatu alat untuk mengukur apakah kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan berhasil atau tidak. Penelitian ini mengambil iklan dukungan selebriti (celebrity endorse) sebagai X_1 dan brand image sebagai X_2 dengan keputusan pembelian sebagai Y. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Deskripsi iklan dukungan selebriti (2) Deskripsi brand image (3) Pengaruh iklan dukungan selebriti dan brand image terhadap keputusan pembelian make-up Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pengambilan sampel pada penelitian ini peneliti menggunakan rumus Slovin dan menemukan ukuran sampel sebesar 127 responden dari 187 Mahasiswa Universitas Negeri Malang yang menggunakan Wardah. Teknik Pengambilan sampel menggunakan teknik proportionate random sampling. Instrumen yang digunakan adalah skala Likert. Jenis data dalam penelitian ini adalah data ordinal yang diolah menjadi data interval melalui MSI (Method of Succesive Interval). Sumber data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Uji kelayakan instrumen dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis data statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial. Diantaranya uji asumsi klasik yaitu uji normalitas uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas setelah itu dilanjutkan dengan analisis regresi liner berganda uji t dan yang terakhir menghitung sumbangan efektif. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa (1) Dukungan selebriti diklasifikasikan cukup baik (2) Brand image diklasifikasikan cukup baik (3) Keputusan Pembelian diklasifikasikan cukup sesuai. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa (1) Model regresi memenuhi asumsi normalitas terlihat pada titik-titik menyebar di sekitar dan mengikuti garis diagonal pada gambar P-P Plot of Regression Standardized Residual (2) Model regresi tidak terjadi heteroskedastisitas terlihat pada gambar grafik scatterplot yang tidak membentuk suatu pola tertentu dan menyebar secara acak diatas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan dukungan selebriti terhadap keputusan pembelian secara parsial (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian secara parsial. Dalam penelitian ini peniliti hanya menggunakan 2 variabel X sehingga untuk mengetahui nilai konstribusi variabel bebas terhadap variabel terikat menggunakan nilai R square. Nilai R Square sebesar 0 510 atau sebesar 51 00% keputusan pembelian dipengaruhi oleh dukungan selebriti dan brand image dan selebihnya 49 00% dipengaruhi variabel lain seperti harga loyalitas pelanggan citra pembuat dan citra pemakai. Variabel yang berpengaruh paling dominan dalam penelitian ini adalah dukungan selebriti atau celebrity endorse. Berdasarkan hasil penelitian ini peneliti menyarankan (1) Sebaiknya pihak Wardah lebih meng-update artis-artis yang sedang booming untuk digunakan sebagai endoser (2) Diharapkan Wardah meningkatkan produktivitas pemasarannya untuk mengembangkan brand image seperti melakukan kerjasama dengan pangsa pasarnya secara baik (3) Bagi Wardah diharapkan mampu juga meningkatkan kualitas serta inovasi produknya agar menjadi suatu produk yang mampu bersaing baik dengan merek lainnya (4) Bagi Peneliti selanjutnya dapat dijadikan referensi untuk mencari variabel lain yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian baik diluar variabel yang telah diambil Peneliti. ABSTRACT Francisca D.Y. 2017. The Effect of Celebrity Endorse and Brand Image on Purchasing Decision Case Study Wardah Make-up Television Advertisement on Student of Faculty of Economics State University of Malang Force 2016/2017. Sarjana s Thesis Department of Management Faculty of Economics Universitas Negeri Malang. Advisor Drs. H. Gatot Isnani M.Si. Keywords celebrity endorse brand image purchasing decision. Purchasing decision is as a tool to measure whether the marketing activities undertaken by the company is successful or not. This research takes celebrity endorse as X_1 and brand image as X_2 with purchase decision as Y. This study aims to find out (1) Description of celebrity endorse (2) Description of brand image (3) Influence of celebrity endorse and Brand image of Wardah make-up purchase decision to students of Faculty of Economics State University of Malang. Sampling in this study researchers using Slovin formula and find the sample size of 127 respondents from 187 University of Malang Students who use Wardah. Technique Sampling using technique proportionate random sampling. The instrument used is Likert scale. The type of data in this study is ordinal data that is processed into interval data through MSI (Method of Succesive Interval). Data source used is primary data. Data collection techniques with questionnaires. The instrument feasibility test is tested for validity and reliability. Data analysis in this research using descriptive statistical data analysis and inferential statistical analysis. Among the classical assumption test is the normality test heteroskedastisitas test and multicolinierity test after that followed by multiple linear regression analysis t test and the last to calculate the effective contribution. The results of the descriptive analysis show that (1) Celebrity support is classified fairly well (2) Brand image is classified fairly well (3) Purchase Decision is classified sufficiently. The results of the classical assumption test show that (1) The regression model meets the assumption of normality seen at spreading points around and follows the diagonal line on the P-P image Plot of Regression Standardized Residual (2) Regression model does not occur heteroskedastisitas seen in scatterplot graphic images that do not form a certain pattern and spread randomly above and below the number 0 on the Y axis. Hypothesis test results show that (1) There is a positive and significant influence of celebrity support Partial purchasing decisions (2) There is a positive and significant influence of brand image on purchasing decision partially. In this research researcher only use 2 variable X so to know value of contribution of independent variable to dependent variable use value of R square. R Square value of 0 510 or 51.00% purchase decision is influenced by the support of celebrity and brand image and the rest 49.00% influenced by other variables such as price customer loyalty image maker and user image. The most dominant variable in this research is celebrity endorsement or celebrity endorse. Based on the results of this study researchers suggest (1) We recommend that Wardah more update the artists who are booming to be used as endoser (2) It is expected that Wardah will increase its marketing productivity to develop brand image such as cooperate with its market share well (3) For Wardah it is expected to also improve the quality and innovation of its products in order to become a product that can compete well with other brands (4) For Researcher then can be used as reference to look for other variables that can influence purchasing decision well outside variable which have been taken Researcher.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FRA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2017.

Deskripsi Fisik

xiii, 150 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06323/KI/17

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMERS PREFERENCES

Pembimbing

1. Gatot Isnani

Lampiran Berkas