Skripsi

Pengaruh periklanan dan harga terhadap minat pembelian ulang (studi pada mahasiswa pengguna Chram Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi tahun 2015/2016 / Layinatur Rohmah

Abstrak
ABSTRAK Rohmah L. 2017. Pengaruh Periklanan dan Harga terhadap Minat Pembelian Ulang (Studi pada Mahasiswi Pengguna Charm Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Tahun 2015/2016). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Afwan Hariri Agus Prohimi S.E. M.Si (2) Lulu Nurul Istanti S.E. M.M. Ak. Kata Kunci periklanan harga minat pembelian ulang Perkembangan pada dunia global saat ini mengharuskan produsen menghasilkan produk yang berkualitas dengan harga yang bersaing yang menjadi kunci utama dalam memenangkan persaingan yang kemudian dapat memberikan nilai kepuasan yang lebih pada konsumen. Produsen dituntut untuk mempertahankan atau meningkatkan loyalitas merek yang sudah dibangun sebelumnya supaya konsumen tidak memiliki kesempatan untuk melakukan perpindahan merek dan melakukan pembelian ulang (repeat buying). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Deskripsi periklanan harga dan minat pembelian ulang (2) Pengaruh periklanan secara parsial terhadap minat pembelian ulang (3) Pengaruh harga secara parsial terhadap minat pembelian ulang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan explanatory. Variabel independen dalam penelitian ini adalah periklanan (X1) dan harga (X2) sedangkan variabel dependen adalah minat pembelian ulang (Y) populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Pengguna Charm Manajemen Fakultas Ekonomi Tahun 2015/2016 sebanyak 79 responden. Pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Uji kelayakan instrumen dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data pada penelitian ini menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi berganda. Sebelum dilakukan regresi berganda dilakukan uji asumsi klasik yaitu (1) uji normalitas (2) uji multikolinieritas (3) uji heteroskedastisitas. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa (1) periklanan harga minat pembelian ulang diklasifikasikan baik. (2) ada pengaruh positif dan signifikan antara periklanan terhadap minat pembelian ulang (3) ada pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap minat pembelian ulang. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa (1) model regresi memenuhi asumsi normalitas (2) model regresi tidak terjadi gejala multikolinieritas (3) model regresi tidak terjadi masalah heteroskedastisitas. Kesimpulan penelitian ini periklanan produk pembalut Charm yang ditampilkan di media masa seperti televisi sangat baik dan menarik konsumen dibandingkan merek lain. Harga juga dijadikan bahan pertimbangan dalam menumbuhkan minat beli ulang konsumen terhadap produk Charm. Berdasarkan hasil penelitian ini peneliti menyarankan (1) perusahan perlu memperbaiki kualitas iklan yang disampaikan dan memberikan berbagai tawaran menarik seperti diskonsehingga konsumen wanita merasa diperhatikan (2) bagi peneliti selanjutnya dapat mengembangkan faktor atau indikator lain yang dapat mempengaruhi minat pembelian ulang. Peneliti lain juga dapat menggunakan metode dan alat statistik yang berbeda.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ROH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2017.

Deskripsi Fisik

xi, 89 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06716/KI/17

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMERS - DECISION OF BUYING

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi ; 2. Lulu Nurul Istanti

Lampiran Berkas