Skripsi

Pengaruh variasi produk dan online promotion melalui media sosial terhadap keputusan pembelian “Brown Beef” / Mohammad Farid Fahruddin

Abstrak
ABSTRAK Fahruddin Farid. 2017. Pengaruh Variasi Produk dan Online Promotion Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Brown Beef .Skripsi JurusanTeknologiIndustri Fakultas Teknik Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Aisyah Larasati S.T. M.T. MIM. Ph.D (II) Laili Hidayati S.Pd. M.Si. Kata Kunci variasi produk online promotion keputusan pembelian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan online promosi terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang dilakukan adalah explanatory research atau penelitian penjelasan dengan menggunakan uji hipotesis dan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen Brown Beef. Teknik Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 115. Analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel variasi produk (X1) memiliki pengaruh 37 1% terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dan variabel online promotion (X2) berpengaruh sebesar 48 8% terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Secara simultan variabel bebas variasi produk (X1) dan online promotion (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusa pembelian (Y). Kedua variabel bebas tersebut secara simultan mempunyai kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 59.9%. Saran pada penelitian ini produsen diharapkan harus tetap mempertahankan produk Brown Beef dan menambah variasi sambal (sambal mata dan sambal terasi) agar keputusan pembelian meningkat serta meningkatkan promosi online dengan menambahkan media sosial lainya seperti LINE dan facebook.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Boga, 2017.

Deskripsi Fisik

xiii, 146 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00239/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMERS - DECISION OF BUYING

Pembimbing

1. Aisyah Larasati ; 2. Laili Hidayati

Lampiran Berkas