Skripsi

Pengaruh promosi melalui social media instagram terhadap keputusan pembelian (studi pada Bouquetq Malang) / Vonezyo Yupanzara Dharomesz

Abstrak
ABSTRAK Dharomesz VonezyoYupanzara. 2017. PengaruhPromosiMelaluiSocial Media TerhadapKeputusanPembelian(StudiPadaBouquetq Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. H. Sutrisno M.M. Kata Kunci promosi media sosial keputusanpembelian. Perkembanganteknologi yang semakincanggihsaatinimenyebabkanmasyarakat Indonesia tidaklagidapatuntukmelepaskandiridarikegiatankomunikasiberbasis internet terlebihuntukmemasarkanprodukataujasa. Suatuusaha yang dilakukanuntukmelakukanpemasaranprodukataujasadenganmenggunakan media internet dapatdisebutjugae-marketing. Meningkatnyajumlahpengguna internet di Indonesia dipastikandapatmeningkatkanpenjualansuatuperusahaanataubisnis. Makadariituuntukmeningkatkanpenjualan perusahaanmemerlukanadanyapromosidalam proses penjualannya. Promosi merupakan salah satu kegiatan yang dilakukanperusahaan untuk mengomunikasikandanmemromosikanproduknyakepadapasarsasaran. Apalagi promosi melalui internet khusunyamelaluimedia sosial sangat diperhitungkan mengingatbanyaknyapengguna media sosialsaatkinikhusunyaInstagram.Pelangganjugaakanlebihmudahuntukmencariinformasimengenaiproduk yang inginmerekabelikarenatidakperlutatapmukasecaralangsung. Rumusanmasalahdalampenelitianiniadalah (1) Bagaimanakahkegiatanpromosimelaluisocial mediaInstagramdankeputusanpembelianpadaBouquetq Malang (2) Seberapabesarkahpengaruhpromosimelaluisocial media Instagramterhadapkeputusanpembelian Populasidalampenelitianiniadalahseluruhpelanggan yang melakukanpembelianprodukbuketbungaBouquetq di Kota Malang denganmenggunakanrumusinfinit. Pengambilansampeldiambildenganmenggunakanteknikprobability samplingdimanakriteriasampeladalahpelangganyangmelakukanpembelianpadabulanAgustus September 2017 denganjumlahsampelsebanyak 139. Teknikpengumpulan data menggunakankuisioner yang telahdiujivaliditasdanreliabilitasnya.Teknikanalisis data yang digunakanuntukmenjawabhipotesispenelitianiniadalahujiregresisederhana. Temuandarihasilpenelitianiniadalah (1) Kegiatanpromosimelaluisocial media Instagramdankeputusanpembelian (2) Besarnyapengaruhpromosimelaluisocial media Instagramsecarapositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelianyaitusebesar 68 3%. Saran yang dapatdiberikanadalah Bouquetqperlumemperbaikibeberapafaktor yang berpengaruhterhadapkeputusanpembeliandengannilaimean terendahyaitudenganmeningkatkankualitaspesan / informasi agar pelanggantertarikuntukmenangapiataumemberikanrespons jugameningkatkanpenyajiankonteksproduk yang lebihmenarikdenganpesan/informasi yang lebihmudahdipahamipelanggan. Untukpenelitiselanjutnyadapatmelakukanpenelitiandenganjenissocial media yang berbedaselainInstagramuntukmengetahuiapakahadapengaruhantarapromosimelaluisocial media terhadapkeputusanpembelian.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 DHA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2017.

Deskripsi Fisik

xiii, 105 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00461/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2017

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER PREFERENCES

Pembimbing

1. Sutrisno

Lampiran Berkas