Skripsi

Pengaruh country of origin terhadap brand equity mobil merek Daihatsu di Kota Malang (studi pada pengguna mobil merek Daihatsu di Kota Malang) / Risna Handayani

Abstrak
i ABSTRAK Handayani R. 2018. Pengaruh Country Of Origin Terhadap Brand Equity Mobil Merek Daihatsu di Kota Malang (Studi pada Pengguna Mobil Merek Daihatsu di Kota Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Titis Shinta Dhewi S.P M.M Kata Kunci country of origin brand equity Membangun merek yang kuat telah menjadi prioritas pemasaran berbagai organisasi atau perusahaan karena memberikan berbagai keuntungan. Keuntungan dari merek yang kuat yaitu memberikan value sehingga nilai total produk menjadi lebih tinggi Nilai yang diberikan suatu merek dan nilai yang dipersepsikan konsumen akan membentuk ekuitas merek. Country of origin merupakan isyarat penting untuk mempengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu merek. Oleh karena itu perusahaan dalam membangun ekuitas merek harus mempertimbangkan country of origin dari merek tersebut. Penelitian ini bertujuan (1) untuk mendeskripsikan kondisi variabel country of origin dan brand equity mobil merek Daihatsu di Kota Malang (2) untuk mengetahui apakah variabel country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity mobil merek Daihatsu di Kota Malang. Populasi dalam penelitian ini yaitu pembeli dan pengguna mobil merek Daihatsu di Kota Malang. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis Structural Equation Model (SEM) dengan tiga asumsi yaitu linearitas (1) Normalitas (2) outlier (3). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 164 responden. Skala yang digunaka yaitu skala Likert dengan alternatif jawaban sangat setuju (5) setuju (4) cukup setuju (3) tidak setuju (2) sangat tidak setuju (1). Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan membagika kuesioner atau angket. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan diketahui bahwa country of origin berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity mobil merek Daihatsu di Kota Malang. Perusahaan diharapkan mampu merumuskan identitas merek melalui country of origin secara jelas dan detail. Identitas merek yang tepat akan sangat penting karena berpengaruh pada brand awareness suatu produk yang membentuk brand equity. Brand equity yang tepat kemudian akan mendorong konsumen untuk bisa setia pada satu merek.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 HAN p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

ix, 159 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01794/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. MERK, EKUITAS
2. BRAND EQUITY

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas