Skripsi

Pengaruh product image, corporate image, dan user image terhadap keputusan pembelian Honda CBR 250RR (studi pada konsumen Surya Gemilang Motor Sukodadi) / Arrenza Fresma Ramadhan

Abstrak
iv ABSTRAK Ramadhan Arrenza Fresma. 2018. Pengaruh Product Image Corporate Image dan User Image Terhadap Keputusan Pembelian Honda CBR 250RR (Studi pada Konsumen Surya Gemilang Motor Sukodadi). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Titis Shinta Dhewi S.P M.M. Kata Kunci Product Image Corporate Image User Image Keputusan Pembelian Di era globalisasi saat ini yang perkembangan teknologinya maju semakin pesat membuat peran ilmu manajemen pemasaran sangat berarti dalam persaingan dunia usaha. Dalam menentukan sebuah produk yang akan dibeli tentunya konsumen perlu memperhatikan beberapa aspek yang mungkin bisa menjadi keputusan pembelian. Terdapat korelasi yang erat antara product image user image dan corporate image yang selanjutnya akan mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah Bagaimana deskripsi product image corporate image user image dan keputusan pembelian CBR 250RR pada Surya Gemilang Motor Sukodadi apakah ada pengaruh positif dan signifikan product image terhadap keputusan pembelian CBR 250RR pada Surya Gemilang Motor Sukodadi apakah ada pengaruh positif dan signifikan corporate image terhadap keputusan pembelian CBR 250RR pada Surya Gemilang Motor Sukodadi apakah ada pengaruh positif dan signifikan user image terhadap keputusan pembelian CBR 250RR pada Surya Gemilang Motor Sukodadi variabel product image corporate image dan user image manakah yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian CBR 250RR pada Surya Gemilang Motor Sukodadi. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskrpitif dan penelitian explanatory. Penelitian deskriptif bertujuan untuk menjelaskan kondisi Product Image Corporate Image dan User Image konsumen Surya Gemilang Motor Sukodadi. Sedangkan penelitian explanatory bertujuan untuk menjelaskan tentang pengaruh antar variabel yang diteliti. Berdasarkan tingkat eksplanasinya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Surya Gemilang Motor Sukodadi yang menggunakan Honda CBR 250RR dan pengambilan sampel dengan cara teknik random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product image dan user image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sedangkan corporate image tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarakan hasil penelitian diatas maka disarankan Dealer Surya Gemilang Motor agar dapat tetap menjaga kualitas produknya sehingga konsumen tidak beralih dalam melakukan pembelian kendaraan bermotor. Perusahaan Honda yang menaungi Dealer Surya Gemilang Motor Sukodadi diharapkan mampu untuk terus menjaga citra perusahaan agar konsumen tetap percaya terhadap perusahaan tersebut. Perusahaan Honda diharapkan sadar terhadap keadaan sekitar atau pun tren yang sedang booming sekarang sehingga mereka tidak salah dalam mengeluarkan produk.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RAM p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

xii, 97 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02610/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. KONSUMEN, KEPUTUSAN
2. CONSUMER DECISION

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas