Skripsi

Pengaruh iklan di media televisi terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek berdasarkan persepsi pelanggan (studi pada pelanggan susu SGM di RW 05 Kelurahan Karang Besuki Kota Malang) / Yowanda Meita Setiawan

Abstrak
RINGKASAN Setiawan Yowanda Meita. 2018. Pengaruh Iklan di Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek Berdasarkan Persepsi Pelanggan (Studi pada Pelanggan Susu SGM di RW 05 Kelurahan Karang Besuki Kota Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Titis Shinta Dhewi S.P. M.M Kata Kunci Keputusan Pembelian Iklan Televisi Kesadaran Merek Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah kondisi iklan televisi keputusan pembelian dan kesadaran merek susu SGM pada pelanggan RW 05 Karang Besuki. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh langsung iklan televisi terhadap kesadaran merek (2) pengaruh langsung kesadaran merek terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh langsung iklan televisi terhadap keputusan pembelian dan (4) pengaruh tidak langsung iklan televisi terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek. Populasi penelitian ini adalah pelanggan susu SGM di RW 05 Karang Besuki sebanyak 105 orang dan sampel penelitian ini sebanyak 91 orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif deskriptif dan explanatory research serta analisis jalur (Path Analysis). Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi dokumentasi dan kuisioner. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan iklan televisi terhadap kesadaran merek (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan iklan televisi terhadap keputusan pembelian (4) terdapat pengaruh tidak langsung positif namun tidak signifikan iklan televisi terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek yang nilainya lebih kecil dibandingkan dengan pengaruh langsung iklan televisi terhadap keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan SGM yaitu penggunaan endorser yang dikenal masyarakat dan kredibel sosialisasi melalui event-event mengenai merek SGM dan mempertimbangkan kemasan baru dalam bentuk sachet.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SET p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

viii, 112 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03428/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. KONSUMEN, KEPUTUSAN
2. CONSUMER DECISION

Pembimbing

1. Titis shinta Dhewi

Lampiran Berkas