Skripsi

Pengaruh faktor sosial dan psikologis konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone (studi pada mahasiswa pengguna iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang) / Karina Aprilia Rahardita

Abstrak
ABSTRAK Rahardita Karina Aprilia. 2018. PengaruhFaktorSosial dan PsikologisKonsumenterhadap Keputusan PembelianIphone (Studi pada MahasiswaPengguna iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang). Skripsi JurusanManajemen FakultasEkonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Drs. Mohammad. Hari M.Si. Kata Kunci faktorsosial faktorpsikologi keputusanpembelian. Salah satu hal yang perlu diperhatikan oleh perusahaan dalam melakukan pemasaran produk yang akan dijual adalah dengan memahami factorsosial dan factorpsikologisnya. Keputusan konsumen merupakan hal yang penting sebab dengan adanya pemahaman mengenai keputusan konsumen maka perusahaan akan lebih mudah dalam membuat suatu perencanaan pemasaran serta penetapan kebijakan pemasaran dan sebagai dasar dalam pelaksanaan kegiatan pemasaran. Rumusan masalah dalam penelitian ini diantaranya (1) Bagaimanakah deskripsi kondisi faktor sosial dan faktor psikologi terhadap keputusan pembelian iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang (2) Apakah faktor sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang (3) Apakah faktor psikologis secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang (4) Apakah secara simultan faktor sosial dan psikologis konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang Jenis populasi dari penelitian ini termasuk dalam infinite population. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mahasiswaUniversitas Negeri Malang pengguna iPhone yang datingkePerpustakaan Pusat Universitas Negeri Malang dan berjumlah 100 responden. Adapun teknik analisis penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dalam penelitian ini adalah (1) Kondisifaktor sosial faktor psikologis dan keputusanpembelianpada mahasiswa Universitas Negeri Malang pengguna iPhone di Perpustakaan Pusat Universitas Negeri Malangtermasukdalamkategoribaik. (2) Variabelfaktor sosial dan factorpsikologisecara parsial berpengaruhsecarapositif dan signifikanterhadapkeputusan pembelianiPhone. (3) Variabel faktor sosial dan psikologis secara simultan berpengaruh positif dan signifikanterhadapkeputusan pembelianiPhone. Saran bagi peneliti selanjutnya agar lebih memperbaiki kekurangan yang terdapat di dalam penelitian ini guna menambah referensi dan menambah wawasan yang lebih luas bagi pembaca.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

ix, 109 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03414/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2018

Subjek

1. KONSUMEN , KEPUTUSAN
2. CONSUMER , DECISION

Pembimbing

1. Moh. Hari

Lampiran Berkas