Tesis

Pengaruh iklan televisi terhadap minat beli melalui kesadaran merek Indomie (studi pada pemirsa iklan televisi Indomie di Kecamatan Sukolilo, Surabaya) / Zulfiqar Fadhil Lubis

Abstrak
ABSTRAK Lubis Zulfiqar Fadhil. 2018. Pengaruh Iklan Televisi terhadap Minat Beli melalui Kesadaran Merek Indomie (Studi pada Pemirsa Iklan Televisi Indomie di Kecamatan Sukolilo Surabaya). Tesis. Program Studi Manajemen Program Pascasarjana Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. (II) Dr. Drs. I Wayan Jaman Adi Putra M.Si. Kata kunci Periklanan Iklan Televisi Kesadaran Merek Minat Beli Persaingan bisnis yang ketat menuntut perusahaan tidak hanya untuk inovatif dan efisien tetapi juga berdampak pada penyampaian informasi kepada konsumen.Indomie mengeluarkan 981 5 miliar Rupiah untuk belanja iklan di televisi sepanjang 2017. Penelitian ini bertujuan untuk(1) mendeskripsikankeadaan iklan televisi kesadaran merek dan minat beli Indomie di Kecamatan Sukolilo Surabaya. (2) Mengetahui pengaruh langsung iklan televisi terhadap kesadaran merek. (3) Mengetahui pengaruh langsung iklan televisi terhadap minat beli. (4) Mengetahui pengaruh langsung kesadaran merek terhadap minat beli. (5) Mengetahui pengaruh tidak langsung iklan televisi terhadap minat beli melalui kesadaran merek. Metode penelian yang pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan eksplanatori dengan mendekatan kuantitatif.Populasi dari penelitian ini adalah audiens yang pernah melihat iklan televisi Indomie dan mengkonsumsi produk Indomie.Sampel penelitian sebesar 389 responden dengan teknik random sampling.Data penelitian menggunakan instrumen kuisioner yang disebar di Kecamatan Sukolilo Surabaya.Sedangkan teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis jalur. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa iklan televisi kesadaran merek dan minat beli dalam kategori tinggi.Sedangkan hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa (1) Iklan televisi berpengaruh positif signifikan terhadap kesadaran merek (2) iklan televisi berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli (3) kesadaran merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan (4) iklan televisi terhadap minat beli melalui kesadaran merek berpengaruh positif signifikan yang pengaruhnya lebih besar dibandingkan pengaruh langsungnya. Saran yang diberikan berdasarkan penelitian ini diharapkan produsen Indomie dapat mengevaluasi iklan yang ditayangkan agar menyita perhatian menarik minat dan memiliki kecenderungan untuk membeli produk Indomie.Selain itu meningkatkan slogan Indomie agar mampu diingat lebih baik oleh konsumen.Bagi peneliti selanjutnya menambah variabel iklan onlinedalam mempengaruhi minat beli konsumen dan cakupan wilayah penelitian yang lebih luas.

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8343 LUB p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

xiii, 56 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04129/KI/18

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang, 2018

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT
2. CONSUMER INTENTION

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. I Wayan Jaman Adi Putra

Lampiran Berkas