Skripsi

Analisa makna iklan melalui pendekatan semiotika Roland Barthes pada produk rokok merek U Mild versi Sepanjang Jalan Kenangan / Fitria Maudy Wardhani

Abstrak
RINGKASAN Wardhani Fitria Maudy. 2017. Analisa Makna Dalam Iklan Rokok U Mild Versi Sepanjang Jalan Kenangan Melalui Pendekatan Semiotika Roland Barthes. Skripsi Jurusan Seni dan Desain Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Sumarwahyudi M.Sn (II) Dhara Alim Cendekia S.Sn M.Ds Kata Kunci semiotika roland barthes iklan televisi maskulinitas U mild sepanjang jalan kenangan Adanya aturan yang mengatur iklan rokok dengan tidak menampilkan produknya secara utuh menjadikan iklan rokok menjadi unik dan menarik hal ini disebabkan menggunakan tanda dan simbol untuk menyampaikan pesannya. Iklan rokok U mild selalu merepresentasikan gaya hidup maskulin namun pada iklannya versi sepanjang jalan kenangan memiliki kesan unik dan kreatif dikarenakan bahasa visualnya yang maskulin dipadukan dengan penggalan lirik lagu yang memorial sepanjang jalan kenangan . Hal tersebut menjadi menarik perhatian untuk diteliti dan ditemukan maknanya dengan analisis semiotika. Dalam mengungkap makna penelitian ini menggunakan teknik analisa semiotika Roland Barthes yang dikenal dengan pemaknaan dua tahap yakni denotasi dan konotasi. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Hasil analisa diperoleh dari tanda-tanda dalam iklan berupa visual dan audio yang dijelaskan scara deskriptif interpretatif dengan peneliti sebagai instrumen utama. Hasil analisa semiotika dari elemen visual yang dikaitkan dengan penggalan lirik audio pada iklan rokok U mild versi sepanjang jalan kenangan ini terbentuk makna denotasi berupa kegiatan seperti panjat tebing berburu hewan geng motor yang melakukan berkendara motor beriring-iringan dan menikmati musik rock yang dilakukan berkelompok dan disesuaikan dengan penggalan lirik reff Sepanjang Jalan Kenangan seperti bergandeng tangan berpelukan menikmari hujan dan menikmari malam syahdu diakhiri dengan menampilkan berbagai lakilaki dalam 1 frame dengan tagline bersaudara itu soal rasa dan konotasi yang terbentuk yaitu hubungan erat antar laki-laki yang disebut persaudaraan yang dikonotasikan memiliki rasa yang dapat dirasakan bersama-sama dengan mengutamakan rasa dalam relasi pertemanan. Mitos yang terbentuk dari iklan U mild adalah hubungan laki-laki dan perempuan yang ditimbulkan dari penggalan lirik sepanjang jalan kengangan berubah bentuk sebagai kedekatan laki-laki dengan laki-laki menjadi hubungan persaudaraan. U mild memahami bahwa terdapat relasi persahabatan yang dibangun oleh laki-laki dengan mengutamakan ikatan emosi perilaku yang ditunjukkan sebagai bentuk citra laki-laki U mild baru yakni saling menolong saling berbagi rasa saling berbagi kenangan dan saling mendukung untuk membangun dan menjaga hubungan persaudaraan tersebut menjadi bromance.

Informasi Detail

DDC

Rs 659.143 WAR a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Seni Dan Desain, 2018.

Deskripsi Fisik

iv, 86 lembar : il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04224/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. IKLAN TELEVISI
2. TELEVISION ADVERTISEMENT

Pembimbing

1. Sumarwahyudi ; 2. Dhara Alim Cendekia

Lampiran Berkas