Skripsi

Pengaruh electronic word of mouth (E-WoM) dan harga terhadap minat beli produk shopee (studi pada mahasiswa Prodi S1 Manajemen angkatan 2016 Universitas Negeri Malang) / Anggraini Ayu Tri W.

Abstrak
ABSTRAK Ayu Anggraini. 2018 Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Harga terhadap minat beli pada produk shopee. Jurusan Manajemen. Program Studi S1 Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Aniek Indrawati S.Si. M.M. Kata kunci Electronic Word of Mouth Harga Minat Beli Seiring perkembangan teknologi yang semakin canggih penggunaan internet sudah dirasa tidak asing lagi dalam memasarkan suatu produk atau jasa. Strategi komunikasi pemasaran melalui internet dapat memberikan dampak yang positif dan salah satu komunikasi pemasaran disebut Electronic Word Of Mouth. Dengan banyaknya aplikasi yang digunakan para pelaku bisnis untuk melakukan promosi akan suatu produk salah satunya shopee dengan begitu dapat menarik minat beli konsumen. Minat beli merupakan suatu perasaan yang timbul akan sesuatu yang ingin dimiliki namun belum melakukan pembelian. Dan salah satu minat beli dapat terbentuk karna harga yang ditetapkan shopee pada produk tersebut dirasa sangat terjangkau.Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendiskripsikan Electronic word of mouth (E-Wom) dan harga terhadap minat beli produk Shopee (2) Mengetahui pengaruh Electronic word of mouth (E-Wom) terhadap minat beli produk Shopee (3) Mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli produk Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis riset deskriptif dan eksplanatory. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner tertutup yang diproses menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi S1 Manajemen angkatan 2016 Universitas Negeri Malang sehingga termasuk dalam populasi terhingga (finite population). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling teknik probability sampling yang digunakan adalah proporsional random sampling. Perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin dengan hasil sampel sejumlah 105 responden kemudian ditingkatkan menjadi 110 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dan uji hipotesis yang digunakan adalah uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap tiga variabel penelitian sudah baik. Hal ini ditunjukkan oleh nilai Grand Mean masing-masing variabel sebesar 3 81 untuk electronic word of mouth 4 25 untuk variabel harga dan 3 97 variabel minat beli. Hasil analisis data menunjukkan variabel electronic word of mouth dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Shopee sebaiknya lebih memberikan informasi akan detail produk dan jika adanya sale dan promo setiap bulan yang akan dipromosikan melalui media sosial agar lebih meningkatkan daya tarik konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WID p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

iv, 99 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06167/KI/18

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. KONSUMEN, MENIT
2. CONSUMER INTENTION

Pembimbing

1. Aniek Indrawati

Lampiran Berkas