Skripsi

Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi (studi pada mahsiswa Prodi S1 Manajemen Universitas Negeri Malang angkatan 2015) / Dwi Angga Handityas Recka Sandika

Abstrak
ABSTRAK Sandika Dwi Angga Handityas Recka. 2019. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Universitas Negeri Malang Angkatan 2015). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Pembimbing Dr. Djoko Dwi Kusumajanto M.Si. Kata Kunci Bauran Promosi Keputusan Pembelian Pada era globalisasi saat ini teknologi informasi dan komunikasi berkembang sangat pesat. Berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi dapat memudahkan konsumen dalam berkomunikasi dengat mudah dan cepat melalui alat komunikasi. Salah satu alat komunikasi tersebut yaitu smartphone. Smartphone adalah sebuah telepon genggam yang memiliki fitur atau kemampuan tingkat tinggi smartphone tidak hanya untuk menelpon namun terdapat beragam fitur-fitur canggih yakni kamera internet game editing dokumen dan masih banyak yang lainnya. Seiring berkembangnya teknologi smartphone saat ini pola pikir konsumen akan selalu berubah sesuai dengan perkembangan zaman. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui deskripsi Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Universitas Negeri Malang Angkatan 2015 selanjutnya untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Universitas Negeri Malang Angkatan 2015 yang melakukan pembelian produk smartphone Xiaomi. Menggunakan Teknik Simple Random Sampling yang berjumlah 90 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) Mahasiswa Prodi S1 Manajemen Universitas Negeri Malang Angkatan 2015 mempresepsikan Periklanan Pemasaran Langsung Penjualan Pribadi dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian baik (2) Periklanan Pemasaran Langsung Penjualan Pribadi dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (3) Periklanan Pemasaran Langsung Penjualan Pribadi dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Adapun saran yang diberikan oleh peneliti kepada peneliti selanjuntya yaitu sebaiknya meneliti juga tentang variabel lain dengan melakukan penambahan maupun penggantian variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SAN p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2019.

Deskripsi Fisik

xii, 109 lembar : ill., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03749/KI/19

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2019

Subjek

1. KONSUMEN, KEPUTUSAN
2. CONSUMER DECISION

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumojanto

Lampiran Berkas