Skripsi

Efektivitas promosi melalui instagram di FND Labels Wedding / Aldila Mentari Sukowati

Abstrak
RINGKASAN Sukowati Aldila. 2019. Efektivitas Promosi Melalui Instagram di FnD Labels Wedding. Skripsi. Jurusan Teknologi Industri Fakultas Teknik Universitas Negeri Malang. Pembimbing Nurul Hidayati S.Pd. M.Sn. Kata Kunci Efektivitas Promosi Instagram Perkembangan teknologi dan informasi membawa perubahan terhadap kehidupan manusia. Pelaku bisnis banyak yang memanfaatkan hal ini untuk melakukan kegiatan promosi. Salah satu promosi online yang digunakan adalah Instagram karena di Instagram pelaku bisnis dapat membagikan banyak gambar untuk memberikan informasi mengenai spesifikasi produk mereka ke seluruh dunia. FnD Labels Wedding merupakan salah satu pelaku bisnis yang memanfaatkan Instagram sebagai media promosi. Karenanya tujuan dari studi ini adalah mengukur efektivitas promosi melalui Instagram di FnD Labels Wedding. Studi ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan kuisioner. Jumlah responden sebanyak 100 yang terdiri dari followers Instagram FnD Labels Wedding. Studi ini memiliki empat sub variabel yang digunakan untuk mengukur hasil penelitian yang terdiri dari Attention (perhatian) Interest (minat) Desire (hasrat) dan Action (tindakan). Uji validitas pada studi ini menggunakan validitas isi dan uji reliabilitas menggunakan rumus croanbach s alpha. Hasil dari uji validitas sebesar 0 850 yang berarti valid dan hasil uji reliabilitas sebesar 0 815 yang berarti reliabel. Hasil dari studi menunjukkan bahwa pada 1) sub variabel dari attention (perhatian) memperoleh rata-rata item sebesar 3 28 menunjukkan sangat effektif artinya responden menyatakan jika Instagram efektif untuk menstimulus perhatian followers 2) sub variabel interest (minat) memperoleh rata-rata item sebesar 3 38 menunjukkan sangat efektif artinya responden menyatakan jika Instagram efektif untuk meningkatkan rasa ingin tahu followers terhadap produk FnD Labels Wedding. 3) sub variabel desire (hasrat) memperoleh rata-rata item sebesar 3 27 menunjukkan sangat efektif artinya responden menyatakan jikaInstagram efektif untuk menimbulkan rasa keinginan atau hasrat followers dan 4) sub variabel action (tindakan) memperoleh rata-rata item sebesar 3 4 menunjukkan sangat efektif artinya responden menyatakan jika Instagram efektif untuk melakukan tindakan membeli produk FnD Labels Wedding. Berdasarkan hasil studi dapat diambil kesimpulan bahwa promosi melalui media sosial Instagram sangat efektif. Peneliti selanjutnya diharapkan agar penelitian selanjutnya mengembangkan metode lain dan indikator lain.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.82 SUK e

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Busana, 2019.

Deskripsi Fisik

xiv, 105 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04261/KI/19

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2019

Subjek

1. MANAJEMEN PROMOSI
2. MANAJEMEN PEMASARAN
3. PROMOTION MANAGEMENT

Pembimbing

1. Nurul Hidayati

Lampiran Berkas