Skripsi

Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Adidas tiruan (studi pada mahasiswa S1 Universitas Muhammadiyah Malang) / Difa Aulia Stanzah

Abstrak
ABSTRAK Stanzah D.A. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adidas Tiruan (Studi pada Mahasiswa S1 Universitas Muhammadiyah Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Pembimbing Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. Kata Kunci Citra merek gaya hidup keputusan pembelian produk tiruan. Kecenderungan konsumen Indonesia yang memuja produk fashion luar negeri daripada buatan lokal bukan merupakan rahasia umum lagi. Namun saat ini produk fashion khususnya produk fashion denagn citra merek eksklusif mengalami berbagai peniruan.Salah satu penggunaan merek terkenal yang sering dipakai untuk memproduksi barang tiruan yaitu merek Adidas. Saat ini tanda dan simbol yang berupa status prestise ekspresi gaya dan gaya hidup kemewahan dan kehormatan menjadi komoditas yang banyak dicari untuk meneguhkan identitas seseorang yang sebenarnya tak terkecuali mahasiswa. Penelitian ini menggunakan rancangan deskriptif dan eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang yang pernah mmebeli produk Adidas tiruan. Sampel penelitian ini berjumlah 180 responden. Metode penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jenis skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala interval. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dan analisis deskriptif. Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui bahwa (1) Citra merek Adidas memiliki klasifikasi baik gaya hidup memiliki klasifikasi cukup baik dan keputusan pembelian memiliki klasifikasi cukup baik (2) Citra merek secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adidas tiruan (3) Gaya hidup secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adidas tiruan (4) Citra merek dan gayahidup secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adidas tiruan serta (5) Citra merek miliki sumbangan efektif 3 72% dan gaya hidup memiliki sumbangan efektif 4 43% terhadap keputusan pembelian produk Adidas tiruan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 STA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2018.

Deskripsi Fisik

xi, 114 lembar : ill., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05741/KI/19

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2018

Subjek

1. KONSUMEN KEPUTUSAN
2. CONSUMER DECISION

Pembimbing

1. Sudarmiatin

Lampiran Berkas